POUR QUOI ENGAGE LA FEMME EN MARKETING DIGITAL ET DEVELOPPEMENT WEB ?

Dans le vaste univers du marketing digital, une évolution significative se dessine : l’émergence croissante des femmes occupant des postes clés. Cette tendance autrefois marginale prend désormais une ampleur considérable, redéfinissant les dynamiques traditionnelles et ouvrant de nouvelles perspectives pour l’industrie. Leurs contributions dynamiques transforment progressivement un secteur traditionnellement dominé par des figures masculines.

Cette évolution apporte une richesse de perspectives, ouvrant la voie à des pratiques novatrices et à des campagnes plus connectées.

•      Créativité et Empathie

Le marketing digital exige une compréhension profonde des comportements en ligne et des tendances émergentes. Les femmes, grâce à leur sensibilité et à leur empathie naturelle, excellent dans l’analyse des besoins des consommateurs. Cela se traduit par des campagnes plus ciblées et des stratégies de contenu qui établissent des liens émotionnels authentiques avec le public.

•      Équilibre et Collaboration

La nature collaborative du marketing digital met en lumière les compétences relationnelles des femmes. Loin des stéréotypes, elles favorisent une culture de travail inclusive et coopérative. Les équipes dirigées par des femmes sont souvent caractérisées par une synergie forte, maximisant ainsi les talents individuels pour des résultats exceptionnels.

•      Leadership Éclairé

Les femmes occupant des postes de direction dans le digital marketing ne se contentent pas de suivre les tendances ; elles les créent. Leur leadership éclairé apporte une touche de créativité et de vision à la planification stratégique, à la création de contenu et aux campagnes publicitaires. Leur présence influence positivement la dynamique du secteur.

•      Formation et Mentorat

L’essor des femmes dans le digital marketing est soutenu par des initiatives de formation et de mentorat. Ces programmes visent à renforcer les compétences techniques et stratégiques des femmes, ouvrant ainsi la voie à une nouvelle génération de leaders. Le mentorat joue un rôle crucial en offrant aux femmes des modèles inspirants et des conseils pratiques pour surmonter les défis professionnels.

Les femmes qui évoluent dans les métiers du digital marketing ne sont pas simplement des actrices du changement, elles sont les bâtisseuses de l’avenir du marketing en ligne. Leur créativité, leur leadership et leur influence redéfinissent les normes, créant un secteur plus équilibré, innovant et dynamique.

QUELLE PLACE OCCUPENT LES FEMMES DANS LE MONDE DU WEB ?

Le marketing numérique est une industrie complexe combinant le développement web, l’analyse statistique et de données, la gestion de produit, l’achat média, la création et l’optimisation de contenu, pour ne nommer que ceux-là. L’univers du marketing numérique est donc intimement lié au domaine des sciences et technologies duquel il dépend en grande partie. Notre industrie est de ce fait confrontée aux mêmes défis en matière d’équité et d’exclusivité que les STIM (Sciences Technologies Ingénierie Mathématiques).

•      Le point de vue féminin en marketing numérique

Les femmes ont une expérience nécessaire et pertinente à apporter au domaine. Nous avons tous et toutes des exemples de publicités ou de produits qui auraient vraiment eu à gagner d’avoir une perspective féminine, immigrante tant qu’on y est avant d’être lancés. Les femmes ont à bien des égards une vision du monde différente des hommes et la pluralité des points de vue est toujours gagnante, surtout dans un domaine comme le marketing. 

Plus que toutes les femmes désirent se faire accueillir et être perçues comme une personne à part entière et être tout simplement traitées de manière juste et équitable par rapport à leurs collègues. Ce qu’elles recherchent chez un employeur, c’est « principalement des possibilités d’avancement et de développement professionnel, mais aussi un partage de valeurs dont le respect et l’ambition ». La génération plus jeune entrant dans l’industrie du marketing web semble chercher à explorer un peu plus la vie en dehors du travail que les générations précédentes, et une gestion d’équipe flexible et humaine fait toute la différence. Nous pouvons également noter la quasi-absence de modèles et de mentors féminins dans l’industrie. Pour que les femmes s’imaginent évoluer dans notre domaine, nous devons leur montrer d’autres femmes qui y excellent. Elles ont une place importante à prendre dans le domaine du web, mais y sont pratiquement invisibles actuellement.

•      Les défis d’une femme dans le monde du web

C’est relativement connu : le monde du web et des technologies en général est très souvent un boys’ club, que ce soit volontaire ou non, la majorité des personnes étudiant dans le domaine sont des hommes et la proportion de femmes se destinant à ces études n’augmente pas ou peu malgré l’explosion de la demande. Une partie de la solution passe par l’éducation ; nous devons essentiellement dire aux jeunes filles et aux femmes que le domaine existe et peut leur convenir.  Ce n’est pas vraiment la réalité du web qui regroupe en fait une foule de métiers différents demandant beaucoup de diversité en termes d’expérience et de talents.

Selon une autre analyste de données, un des défis à surmonter pour les femmes demeure les avantages offerts à celles qui ont ou considèrent avoir une famille. Offrir des avantages adaptés aux femmes d’aujourd’hui se doit de prendre en considération leur intérêt pour l’équilibre famille-travail. Il en est crucial pour la rétention d'employés à long terme – un enjeu important dans notre marché professionnel actuel. 

•      La place des femmes

Plusieurs femmes inspirantes font partie des équipes à tous les niveaux hiérarchiques de l’entreprise, qu’elles soient juniors ou vice-présidentes. Une entreprise serait bien différente sans leur expertise, leurs talents et leur expérience. Une analyste de données affirme qu’elle ne ressent pas de différence en tant que femme, outre le fait qu’elle soit la seule femme de son équipe ! Elle explique que cela lui importe peu, car elle sent qu’elle est traitée de la même façon que ses collègues masculins. C’est en réalité une vision que l’on peut souhaiter pour toutes les femmes. Pour chaque entreprise technologique, le recrutement de femmes au sein de son organisation devrait faire partie intégrante de ses valeurs. Nous pourrions ainsi souhaiter innover et reconnaître l’importance de voix féminines dans la prise de décisions et dans la gestion de projets. 

Le portrait n’est donc pas complètement sombre et il y a certainement de l’espoir pour l’avenir. La génération qui entre sur le marché du travail est beaucoup plus consciente des inégalités de genre et s’y oppose plus activement. Cependant, force est d’admettre que malgré des efforts de société indéniables, il y a encore beaucoup de chemin à parcourir pour que toutes les femmes sentent qu’elles ont leur place dans le monde de la technologie et aient le goût d’y évoluer.  Il est de notre responsabilité de créer des opportunités pour les femmes qui nous entourent et de leur laisser l’espace qu’elles méritent.

CONCLUSION

Les entreprises tendent de plus en plus à respecter la parité hommes-femmes au sein de leurs entreprises. La place des femmes dans le numérique peut donc largement évoluée et d’ici quelques années, on trouvera peut-être autant de femmes que d’hommes dans les métiers digitaux. Le gouvernement Camerounais souhaite désormais mettre l’accent sur la place des femmes dans les métiers du digital dans les années à venir.

PriXs Shop_